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        空調業現在不是最好或是最壞時刻

        文章來源:百度    時間:2018/4/10

          投資大師巴菲特有句名言說:“別人貪婪時我恐懼,別人恐懼時我貪婪”。當下中國空調業也許正在經歷別人貪婪的時候,那誰該恐懼?

          2017火爆引發新牌無數

          2017冷年是我國空調行業的豐收年,國家信息中心數據顯示,2016年8月至2017年6月我國家用空調產量達1.65億臺,遠超歷史同期水平。2017冷年我國空調整體內銷零售市場規模達5622萬臺,同比2016冷年增長28.5%,銷售額同比2016冷年增長30.5%,創下歷史最高銷售記錄。

          對照歷史數據,2017冷年是5年來空調銷售量增幅最高的年度。如此火爆的空調市場相比年景慘淡的彩電業來說,真的是塊誘人的大蛋糕。于是,格力、美的新年馬不停蹄開足馬力生產,海爾、奧克斯等增資建設新的生產線,雙鹿、上菱、韓電旗下的山水、新迎燕、月兔、盈田等企業再次滿血復活,更為可怕的是市場上一下子又冒出了很多新品牌。這還不包括無數個“傍名牌”的貼牌機。

          最為形象的說法是一位空調品牌的老總,他說想要再注冊一個新的品牌,結果品牌名字你想到的都已經被注冊了!業內粗略估計空調品牌至少200個!

          2018年空調該不該恐懼?

          要分析2018年空調市場先看2017年火爆的原因。如果2018年這些因素還能繼續,那2018年空調市場還不會很差。如果很多積極因素都有所變化,那未來的市場不確定性會更大。

          國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩認為,席卷全國大部分地區的持續高溫天氣、去年房地產市場火爆的滯后效應、城鎮化進程加快、主流企業電商平臺滲透率提升、四級及以下市場活躍度增強是2017冷年空調市場實現大幅增長的主要因素。

          從上可以看出,2017年天氣酷熱和房地產剛需的拉動是空調井噴的主因。2018年天氣大勢趨熱,但全球酷熱落到哪一塊還難以確定,房地產受調控影響處于盤整階段。即使有前兩年買房2018年有交房市場需求,但這兩大因素并不樂觀。

          中國空調市場一直存在供大于求的矛盾,多年前能有多少多少萬臺產能都是空調企業亮肌肉的重點,近來來很少有大品牌再以產能為亮點。因為很多企業只要開足馬力生產產量都不是問題,生產出來并能賣出去才是真正的牛氣。

          2018年因為新進品牌和一二線品牌的擴產,導致市場供過于求的矛盾更加突出。在市場好的形勢下,這一尖銳的矛盾被“泡沫”掩蓋了,當市場不好的時候,這一矛盾就會集中爆發。那時就會出現大品牌為了搶占市場,不惜一切代價碾壓小品牌的慘劇。

          重新洗牌只是時間問題

          平安證券分析認為,中小空調品牌的考驗時刻將至,洗牌只是時間問題。

          2016年度和2017年度國內空調市場的大爆發,給中小品牌帶來了豐富的外部機會。前兩年內由于市場爆發速度迅猛,中小品牌產品很好的彌補了主流品牌的產能不足;進入2018年度之后,中小品牌以渠道導向模式,實現了出貨量規模的快速增長。在中小品牌謀求更大向上空間之時,主流品牌的競爭策略、銷售方式也正在發生變革。一方面,大品牌強化了自身的渠道縱深度,對四五級底部市場的掌控能力得到加強;另外一個方面,主流品牌在今年并不會出現過去一年中長期存在的產能不足矛盾,而且在繼續奉行終端導向、勤進快銷之余,也適度擴大了對渠道的壓貨。長期來看,中小空調品牌在行業競爭中仍有較大壓力,行業或進一步向品牌廠商集中。

          概括起來:今年一線品牌積極擴產,二線品牌誓言沖關,三線品牌搜羅地盤,無名品牌渾身是膽!

          一個有預見性的企業,現在應該做的就是如何把經營風險控制在最小,而不是要把今年的目標畫的最大。企業的生死存亡,與我們每位經銷商利益相關,所以無論是企業還是商家都要有如履薄冰戰戰兢兢的心態,切不能在高歌猛進中還沒有沖鋒就被中彈倒地。

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